Регистрация товарного знака для импорта и маркетплейсов: защитите свой бренд

Вы вложили деньги в закупку, доставку, рекламу — раскрутили карточку на маркетплейсе до сотен продаж в день. А потом конкурент подаёт жалобу, что вы «нарушаете его товарный знак», — и карточку блокируют. Или другой сценарий: кто-то копирует ваш товар, ваши фото, ваше описание — а вы не можете ничего сделать, потому что ваш бренд не зарегистрирован.

В 2026 году регистрация товарного знака — это не юридическая формальность, а инструмент защиты бизнеса. Зарегистрированный ТЗ позволяет блокировать контрафактные карточки на маркетплейсах, защищать свой ассортимент от копирования и работать с контрактным производством в Китае на законных основаниях.

«Глобал-Альянс Логистик» помогает селлерам и импортёрам зарегистрировать товарный знак в Роспатенте и выстроить защиту бренда — от подачи заявки до блокировки нарушителей на маркетплейсах.

Защита карточек от жалоб. Если у вас нет зарегистрированного ТЗ — конкурент может зарегистрировать похожее название и подать жалобу на вас. Маркетплейс блокирует карточку до выяснения. Если ТЗ зарегистрирован на вас — вы защищены юридически.

Блокировка контрафакта. Кто-то продаёт подделку под вашим брендом? С зарегистрированным ТЗ вы подаёте жалобу, и площадка обязана удалить нарушителя. Без ТЗ — у вас нет правовой основы для жалобы.

Контрактное производство. Когда вы заказываете товар под своим брендом на китайской фабрике (OEM/ODM), зарегистрированный ТЗ защищает вас от ситуации, когда фабрика начинает продавать «ваш» товар другим покупателям.

Доступ к программам маркетплейсов. WB и Ozon предоставляют расширенные возможности защиты для владельцев зарегистрированных ТЗ: приоритетная обработка жалоб, защита бренд-зоны, специальные инструменты аналитики.

Капитализация бизнеса. Товарный знак — это нематериальный актив, который увеличивает стоимость компании. Если вы планируете привлекать инвестиции или продавать бизнес — ТЗ является подтверждением права собственности на бренд.

Предварительная проверка. Проверяем ваше название и логотип по базе Роспатента на наличие похожих зарегистрированных ТЗ. Если обнаруживаем совпадение — предлагаем варианты доработки, чтобы заявка не была отклонена.

Подготовка заявки. Формируем пакет документов: заявление, описание товарного знака, перечень классов МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Правильный выбор классов — ключевой момент: он определяет, в каких категориях товаров будет действовать защита.

Подача в Роспатент. Подаём заявку в электронном виде. С момента подачи вы получаете приоритет — никто не сможет зарегистрировать аналогичный ТЗ после вас.

Сопровождение экспертизы. Роспатент проводит формальную и содержательную экспертизу (6–12 месяцев). Если поступают запросы или возражения — мы готовим ответы и представляем ваши интересы.

Получение свидетельства. По итогам экспертизы Роспатент выдаёт свидетельство на товарный знак. Срок действия — 10 лет с возможностью продления.

Регистрация на маркетплейсах. После получения свидетельства помогаем зарегистрировать бренд в системах защиты WB, Ozon и Яндекс Маркет.

Проверка до подачи. Мы не подаём заявку «вслепую». Предварительная проверка по базам Роспатента снижает риск отказа до минимума. Если название занято — предложим варианты доработки.

Правильный выбор классов МКТУ. Ошибка в классах = ваш ТЗ не защищает нужную категорию. Мы подбираем классы исходя из вашей реальной номенклатуры и планов расширения.

Сопровождение экспертизы. Если Роспатент запрашивает дополнительные документы или выносит предварительный отказ — мы готовим аргументированные ответы. Большинство отказов преодолеваются при грамотной работе с экспертизой.

Связка с производством и логистикой. Мы не только регистрируем ТЗ — мы производим товар под вашим брендом на китайских фабриках, доставляем и оформляем документы. Полная цепочка: бренд → производство → логистика → продажи.

Предварительная проверка: от 5 000 ₽. Срок: 1–3 дня.

Подготовка и подача заявки: от 25 000 ₽ (включая госпошлину за подачу). Срок: 5–7 дней.

Госпошлина за экспертизу: от 11 500 ₽ (зависит от количества классов МКТУ).

Госпошлина за регистрацию и выдачу свидетельства: от 16 000 ₽.

Итого минимальная стоимость: от 57 500 ₽ (1 класс МКТУ).

Срок получения свидетельства: 6–12 месяцев. Но приоритет вы получаете с даты подачи заявки — то есть защита начинает работать сразу.

Ускоренная экспертиза: доступна за дополнительную пошлину. Срок сокращается до 3–4 месяцев.

Селлеры маркетплейсов с оборотом от 500 000 ₽/мес. Вы вложили в карточки рекламный бюджет, набрали отзывы, вышли в топ — без ТЗ это всё можно потерять из-за одной жалобы конкурента.

Предприниматели с собственным брендом. Вы заказали товар с логотипом через OEM/ODM — зарегистрируйте ТЗ до первой партии. Иначе фабрика или конкурент может зарегистрировать ваше название раньше вас.

Оптовые компании и дистрибьюторы. Собственная торговая марка (СТМ) для розничной сети или оптовой дистрибуции. ТЗ — обязательное условие для работы с крупными сетями.

Те, кто планирует масштабироваться. Инвесторы, банки и партнёры спрашивают: «Права на бренд оформлены?». Без свидетельства Роспатента ваш бренд юридически не существует.

Пришлите название и логотип — мы бесплатно проверим их по базам Роспатента и скажем, можно ли зарегистрировать. Если да — запустим процесс. Если нет — предложим варианты доработки.